GMV Max Lên Ngôi: Hết Thời 'Chạy Test' – Nhà Bán Cần Làm Gì Để Sống Sót Trên Sàn?

Nội dung chính

Sản phẩm mới: Không còn chuyện “lên ads chạy test”
Cần làm gì với sản phẩm mới?
Giai đoạn 1 – Chuẩn bị nội dung
Giai đoạn 2 – Tạo chiến dịch
Giai đoạn 3 – Theo dõi và scale
Sản phẩm cũ: Đã từng chạy PSA/VSA – giờ phải làm gì?
Làm đúng như sau
GMV Max CHÍNH là cuộc chơi của nội dung

5/5 - (1 bình chọn)

Từ ngày 15/7, TikTok sẽ chính thức ngừng toàn bộ các định dạng quảng cáo cũ như PSA, VSA hay LSA. Điều này buộc tất cả nhà bán, dù đang vận hành sản phẩm mới hay đã từng chạy quảng cáo trước đó, phải chuyển sang một hướng đi mới: vận hành duy nhất với GMV Max.

Và đây là lúc mà hai nhóm sản phẩm – sản phẩm mới hoàn toàn và sản phẩm cũ từng chạy ads – sẽ đối mặt với bài toán: làm gì để tiếp tục ra đơn?

Sản phẩm mới: Không còn chuyện “lên ads chạy test”

Trước đây, bạn có thể tạo một chiến dịch VSA để test hiệu ứng với sản phẩm mới. Nhưng với GMV Max, hệ thống chỉ phân phối khi nội dung đủ tốt và sản phẩm có tín hiệu. Không có video, không có dữ liệu, thì cũng không có lượt hiển thị. Và tất nhiên là không có đơn.

Vì sao cần chuẩn chỉnh ngay từ đầu với sản phẩm mới?

Vì GMV Max không chạy kiểu “ném tiền ra test, rồi tối ưu dần” nữa. Hệ thống cần thấy bạn có nội dung thực sự và sản phẩm có tiềm năng chuyển đổi. Chỉ khi có đủ dữ liệu tốt thì mới bắt đầu học và phân phối. Không đủ chất, không đủ lượng, thì khỏi mong lên đề xuất.

Cần làm gì với sản phẩm mới?

Giai đoạn 1 – Chuẩn bị nội dung

Làm trước 10-15 video đơn giản nhưng rõ ý: điểm bán, giá tốt, xử lý được “câu hỏi” trong đầu khách.

Sửa lại ảnh bìa, tiêu đề, mô tả để gọn, rõ, dễ hiểu.

Gắn link affiliate để thêm video từ KOC hoặc cộng đồng.

Đăng lên từ tài khoản chính ít nhất vài clip để TikTok “nhận diện” đây là sản phẩm có đầu tư thật.

Hệ thống cần có dữ liệu để học và chọn ra video phù hợp nhất để phân phối. Nếu video ít hoặc sơ sài, sẽ không có cơ hội phân phối tốt.

Giai đoạn 2 – Tạo chiến dịch

Gom tối đa 15-20 sản phẩm mới cùng ngành, chạy trong 1 chiến dịch.

Bật Auto-select để TikTok chọn video có tiềm năng nhất.

Đặt ROI thấp ban đầu để giúp hệ thống có không gian học.

Sản phẩm mới chưa có tín hiệu, nếu bạn đặt kỳ vọng cao thì TikTok sẽ không phân phối. Bắt đầu từ thấp cho TikTok cơ hội test nội dung, sau đó tăng dần.

Giai đoạn 3 – Theo dõi và scale

Nếu thấy 1 SKU có tín hiệu tốt (đơn tăng, ROI ổn) liên tục 3 ngày thì tách ra riêng để scale.

Nếu thấy 5-7 ngày không ra đơn, cần xem lại nội dung, thay video hoặc dừng test.

Khi các shop giữ mã yếu trong campaign lâu sẽ kéo toàn chiến dịch đi xuống. Ngược lại, nếu tách được mã mạnh ra, bạn dễ đẩy mạnh hơn và kiểm soát chi phí tốt hơn.

Sản phẩm cũ: Đã từng chạy PSA/VSA – giờ phải làm gì?

Nếu trước đây bạn đã từng chạy ads tốt với PSA/VSA, thì giờ bắt buộc phải chuyển. Nhưng chuyển kiểu “sao chép qua” sẽ rất dễ gặp lỗi tương khắc hoặc không phân phối.

Làm đúng như sau

Bước 1: Tắt hết tất cả các chiến dịch PSA/VSA đang chạy cho sản phẩm đó.

Một sản phẩm chỉ được chạy một hình thức quảng cáo tại một thời điểm. Nếu để chiến dịch cũ còn hoạt động, GMV Max sẽ không được phân phối vì bị chặn bởi cơ chế xung đột.

Bước 2: Tạo chiến dịch GMV Max hoàn toàn mới, không tái sử dụng campaign cũ. Nếu có video từng hiệu quả và còn spark, nên gắn lại.

Campaign cũ thường lưu theo logic của hệ thống cũ (ROI1), dễ gây nhiễu cho GMV Max. Làm mới từ đầu để TikTok nhận diện đúng kiểu phân phối mới.

Bước 3: Nếu mã sản phẩm từng chạy tốt, hãy tách riêng một chiến dịch. Nếu video đó từng có ROAS cao, cân nhắc dùng Creative Boost để đẩy mạnh thêm.

Tách riêng SKU đang hiệu quả sẽ giúp bạn scale dễ hơn, không bị ảnh hưởng bởi các mã khác. Dùng Creative Boost đúng lúc giúp tăng hiển thị cho video đã có tín hiệu, thay vì phải tạo thêm nội dung mới.

Lưu ý: Dù từng chạy ads tốt đến đâu, GMV Max vẫn yêu cầu bạn khởi tạo lại chiến dịch đúng cách. Nếu không làm lại từ đầu, hệ thống vẫn sẽ coi đó là một sản phẩm mới chưa từng chạy.