Ở cái thời buổi loạn lạc như hiện tại, khi mà FB ads thì cùi, lên camp chạy CPM với CPC cao vút, tiền chạy ads như muối bỏ biển thì phải làm sao để Test camp mới cho hiệu quả và tiết kiệm đây anh em nhỉ ? Và đó chính là điều mà mình muốn chia sẻ hôm nay cho anh em
Giá quảng cáo phụ thuộc vào việc đấu thầu của Facebook, ai trả tiền nhiều hơn thì được hiển thị nếu nhiều người cùng target 1 nhóm khách hàng
Và Facebook thưởng thêm điểm nếu nội dung quảng cáo của bạn đem lại trải nghiệm tốt cho khách hàng, họ tương tác nhiều với quảng cáo thì điểm bạn cao, bạn trả ít tiền hơn trong đấu giá, tỉ lệ win cao hơn, từ đó ads rẻ hơn, CPM thấp hơn người khác
Vậy điều đầu tiên để CPM, CPC, CR tốt thì cốt lõi nhất là Sản phẩm, Design phải ngon, đẹp, lạ và nhất là phải phù hợp với đối tượng khách hàng
Tiếp theo là Audiences, có sản phẩm ngon mà bán sai người, bán cho người không có nhu cầu thì ko khác gì đâm đầu vào đá, CPM cao vút.
Muốn target Audiences chính xác thì lại phải hiểu về khách hàng và nhu cầu của họ, ngoài ra thì con Pixel nó phải có data để nó hiểu được là nên hiển thị tới ai trong cái đống Audiences mà bạn target. Ví dụ những người bán Family, họ target All US vì Pixel họ có nhiều data rồi, còn Pixel bạn mới mà bạn đập All US thì cũng lên đường nhanh lắm
Do đó hãy học hỏi kỹ năng Target Audiences một cách chuẩn chỉ và chính xác nhất. Trước có thể sử dụng Audience Insight nhưng giờ nó bỏ rồi, bạn có thể dùng Facebook Ads Suggestion khi tạo ads cho nhanh gọn
Vậy là bạn đã hiểu các yếu tố ảnh hưởng tới việc quảng cáo đắt hay rẻ? Đó là Audiences, Products, Pixel, Fanpage… Nói chung cái gì liên quan tới khách hàng thì nó ảnh hưởng :))
Vậy Test Camp mới làm sao cho hiệu quả – tiết kiệm ?
Hãy bắt đầu bằng việc nghiên cứu Audiences thật kỹ, mình lấy ví dụ, bạn bán Blanket về con bò (Cow) đi, và bạn nghĩ case này easy quá, target những người thích bò thôi mà. Rồi bạn test thật lực vào Interest Cow chẳng hạn, và lỗ sml :))
Điều bạn quên là ai là người thích bò? Có 1 tệp Audiences rất lớn thích bò đó là Farmer, thay vì target Cow, hãy thử testing tệp Farmer nhé
Tiếp theo nếu Pixel của bạn mới, hãy bắt đầu nhỏ, Adset $5/day thôi, và chọn lựa Interest tốt nhất theo suy nghĩ của bạn
VD bạn muốn target Farmer, đừng thả luôn Farmer vào rồi lên Ads, nó quá rộng, hãy target thử vào các hiệp hội nông dân Mỹ chẳng hạn, thì có phải mình target đúng hơn vào các Farmer không ?
Cuối cùng, test ít nhất 5 – 20 mẫu cho từng Interests tốt mà bạn tìm được, để biết chắc là Interest cùi chứ không phải mẫu bạn dỏm. Chú ý chọn mẫu chọn lọc, nếu thấy mẫu cứ lởm lởm chưa ưng thì thôi đừng Test nhé 
Mô hình Testing mình recommend là 1-2-2 hoặc 1-3-3, nghĩa là 1 camp, 2 adset target 2 interest khác nhau, và mỗi adset thì dùng 2 mockup/ads khác nhau. Nếu anh em có Budget cao hơn thì dùng 1-3-3 nhé
BẮT ĐẦU NHỎ, TẬP TRUNG RESEARCH KỸ VÀ TEST CÓ CHỌN LỌC là cách Test camp mới hiệu quả mà tiết kiệm nhất
Hi vọng là vài Tip nhỏ giúp anh em Newbie vượt khó thời bão giá Ads. Thật thì CPM tăng cũng do thằng FB nó tăng CPM để bù lỗ doanh thu chứ kiểu gì doanh thu Quý này nó tăng vượt bậc so với Quý trước mới quỳ :))
Chắc muốn chứng tỏ với Apple mày có làm gì thì tao vẫn tăng trưởng. Chỉ khổ mỗi chúng mình anh em nhỉ !
Nguyễn Trung Hậu
