Chạy TikTok Ads: Loại hình giải trí 15s gây nghiện hay mỏ vàng quảng cáo chưa được khai phá ?

Không biết mọi người có như em không chứ cầm cái điện thoại trên tay là lao ngay vào xem TikTok. Công nhận TikTok dễ gây nghiện thật, không phải riêng em mà 800 triệu người dùng toàn thế giới (trong đó có 165 triệu người Mỹ) cũng thế  Ơ, vậy sao mình không biến TikTok Ads thành 1 kênh quảng cáo hiệu quả nhỉ?

1. TikTok có đa dạng đối tượng và ở đa dạng quốc gia

Những tưởng người dùng TikTok thì toàn trẻ trâu lít nhí, ai ngờ xem số liệu mới thấy nhóm tuổi 30 – 75 cũng nhiều không kém (chiếm tới 59% tổng người dùng) anh em ạ.Riêng tại thị trường Mỹ, số người lớn sử dụng TikTok đã tăng 5.5 lần từ 2.6 triệu lên 14.3 triệu trong chưa đầy 18 tháng. Cơn nghiện TikTok không trừ một ai 

2. Quảng cáo trên TikTok phong phú, sôi động và dễ dàng cuốn người xem

Những video quảng cáo trên TikTok được người dùng nhận xét là có 1 sức hấp dẫn lạ thường mà họ khó lòng chối từ. Cứ xem video quảng cáo sản phẩm nào là chỉ muốn mua luôn vì người làm lồng ghép hiệu ứng, âm nhạc rất khéo.

3. Chi phí cho TikTok ‘phải chăng’ hơn nhiều so với Facebook

Theo 1 số liệu từ JungleTopp Media khi họ thử nghiệm chạy quảng cáo trên 2 nền tảng này:

• $20K cho TikTok Ads mang về 11 triệu lượt hiển thị và 100 nghìn lượt click.
• Còn $31K cho Facebook chỉ đem đến 4 triệu lượt hiển thị và 70 nghìn lượt click.

Cái này anh em cứ cân nhắc xem sao nhé

4. Thích hợp để nâng Brand Awareness

Trong nghiên cứu trên, ta có thể thấy tỷ lệ chuyển đổi từ Facebook Ads có phần nhỉnh hơn. Nhưng nếu xét độ phủ thương hiệu – yếu tố giúp tăng sales trong dài hạn thì TikTok hiện đang chiếm ưu thế.

Princess Polly – một thương hiệu thời trang online tại Úc đã tận dụng rất tốt điều đó cho chiến dịch tung mã giảm giá của họ và đem về doanh thu gấp 15 lần tiền chi cho quảng cáo!

Có vẻ TikTok sẽ hợp cho các anh em muốn build brand bán sạch, hiệu quả lâu dài.

5. Dễ dàng hợp tác với influencer để nâng cao hiệu quả quảng cáo

Hợp tác với những người có ảnh hưởng trên TikTok là con đường đúng đắn nếu anh em muốn tiếp thị thương hiệu của mình một cách hiệu quả, vì:

• Tốn ít chi phí hơn do người nổi tiếng trên TikTok đa phần là những người dùng TikTok từ đầu với những nội dung sáng tạo (thay vì nổi tiếng sẵn và muốn được trả nhiều tiền hơn).
• Nội dung quảng cáo tự nhiên, không quá phô khiến người xem dễ bị thuyết phục mua hàng.

Theo Statista, số lượng người có ảnh hưởng trên TikTok trên toàn thế giới đạt 3.1 triệu người, trong đó 393 nghìn người ở Mỹ, chiếm 12,71%. Điều này có nghĩa là anh em có thể dễ dàng tìm được người có ảnh hưởng để quảng bá thương hiệu của mình đến đúng đối tượng mục tiêu với chi phí hợp lý.

Có 4 loại quảng cáo trên TikTok

– In-feed video: Quảng cáo sẽ xuất hiện ở giữa hoặc cuối các video TikTok, nhắm đến việc điều hướng khách đến ngay website cửa hàng.

– Brand takeover: Quảng cáo xuất hiện ngay khi khách hàng mở app TikTok. Loại quảng cáo này sẽ có mức giá nhỉnh hơn 1 chút so với In-feed Video.

– Hashtag challenge: Loại hình quảng cáo thịnh hành trên TikTok, xuất hiện trong mục Discovery. Hãy đặt hashtag chứa tên thương hiệu của mình nha.

– Branded AR content/effects: Tạo ra những sticker, filter,.. để PR cho chính brand của mình.

3 BƯỚC ĐƠN GIẢN ĐỂ TẠO 1 CHIẾN DỊCH TIKTOK ADS THÀNH CÔNG

Bước 1: Tạo TikTok Ads Campaign

1.1. Setup ads objective

– Có 5 mục tiêu để lựa chọn: traffic, conversions, app installs, catalog sales, and video views. Tóm tắt lại thì chia thành 3 nhóm: nhận thức, cân nhắc và chuyển đổi.

– Phần này cũng giống với khi chạy Facebook nên chắc anh em không còn xa lạ gì.

(Tham khảo thêm cách chọn đúng mục tiêu: https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9616)

1.2. Thiết lập tên chiến dịch và ngân sách

– Tùy chọn 1 tên phù hợp để dễ quản lý

– Lựa chọn thiết lập ngân sách: Mo limit (Không giới hạn ở cấp campaign mà sẽ được xác định ở cấp ad groups), Daily (ngân sách hàng ngày), Lifetime (ngân sách cho toàn bộ Campaign).

Bước 2: Setup nhóm quảng cáo – ad group

Nói nhỏ: Bạn có thể tạo đến 999 ads groups trên mỗi campaign 

2.1. Vị trí hiển thị ads – Ad placements

– Vị trí tự động: Ở chế độ này, hệ thống của TikTok sẽ tự động lựa chọn vị trí phù hợp nhất cho quảng cáo dựa trên các tìm hiểu từ phạm vi đối tượng rộng nhất

– Vị trí lựa chọn: Chọn vị trí cho phép anh em tùy ý chọn các ứng dụng nơi sẽ xuất hiện quảng cáo. Nếu sử dụng phương pháp này, anh em nên chọn nhiều vị trí (nhiều ứng dụng) để hệ thống của TikTok có thể phân phối linh hoạt các quảng cáo và tối đa hóa kết quả.

2.2. Chi tiết quảng cáo

• Loại quảng cáo
• Tên thương hiệu và Ảnh hồ sơ
•  Danh mục
• Thẻ quảng cáo
• Bình luận của người dùng: Nếu tắt tính năng này, đối tượng sẽ không thể bình luận về quảng cáo trên TikTok

2.3. Loại tệp sáng tạo

Nếu bật tính năng này, hệ thống sẽ tự động tạo các tổ hợp sáng tạo cho anh em (ảnh, video và văn bản quảng cáo) và chọn ra tổ hợp có hiệu suất cao để trình chiếu.

2.4. Targeting

2.5. Thiết lập ngân sách, lịch trình

– Về ngân sách: Anh em có thể chọn giữa daily hoặc lifetime nhưng lưu ý rằng ngân sách tối thiểu phải từ $20 trở lên.

2.6. Đấu thầu và tối ưu

Chi tiết mời anh em đọc thêm tại đây https://ads.tiktok.com/help/article?aid=9541

Bước 3: Setup TikTok Ad

Nói nhỏ: Có thể tạo đến 20 ads trên mỗi ad group.

– 2 option cho việc lên ad là Ảnh hoặc Video. Nhưng nếu anh em hướng đến những người dùng TikTok thì việc dùng Video sẽ thích hợp hơn cả.

– Sau khi chọn loại hình ads, tiếp đến anh em cần chọn cover, điền ad name và text (những phần này đặc biệt quan trọng trong việc tối ưu quảng cáo).

– Hoàn thiện mọi thứ với 1 CTA ngắn gọn và xúc tích!

Tram Chu Ngoc