Lâu lắm rồi mới lên sóng chia sẻ cho nhóm mình 1 chủ đề nào đó. Lần này mình muốn chia sẻ 1 thuật ngữ có tên là Shopee Ad Rank – được hiểu là Điểm Xếp Hạng Từ Khóa Tài Trợ.Mình đã có 2 ảnh để mọi người so sánh phía bên dưới. 1 bên là phiên bản Việt hóa của điểm xếp hạng này. 1 bên là điểm Rank do Shopee Myanmar cung cấp. Ở đây mình thấy cách Việt hóa của Việt Nam chưa nói hết được đúng ý nghĩa của Shopee Ad Rank nên mình dành bài viết này để phân tích sâu hơn.
Gần đây chắc hẳn nhiều NBH (Nhà bán hàng) đã gặp tình trạng. Cùng 1 từ khóa, có những sản phẩm làm lâu rồi. Trước kia quảng cáo 1 click = 3.000đ lên top 1. Đợt này giảm xuống 1.500đ vẫn đứng top 1. Trong khi đó, 1 số sản phẩm khác cũng quảng cáo từ khóa như vậy, nhưng làm mãi vẫn lẹt đẹt top 5,6. CPC là 3.000đ. Thậm chí cá biệt có những trường hợp tăng lên hẳn 10.000 vẫn không thấy “vào top”. Vấn đề này đặc biệt xuất hiện trong 1-2 tháng trở lại đây. Trước kia gần như không có vụ này, NBH đấu giá thầu bao nhiêu là lên vị trí tương ứng
VẬY NGUYÊN NHÂN LÀ DO DÂU ? SHOPEE ĐANG THAY ĐỔI THẾ NÀO ?
Tất cả hãy đọc lại bài hướng dẫn của Shopee về điểm xếp hạng hoặc xem trong ảnh mình đã up dưới đây
Và là tài liệu do shopee cung cấp cho chúng ta các bạn nên đọc qua mình sẽ để 2 bản 1 tiếng việt và 1 bản tiếng anh cho các bạn nhé
Link chi tiết nhé :https://muatukhoa.shopee.vn/learn/faq/84/152
Ta có công thức như sau
Shopee Ad Rank = Bidding x Quality Score
Một lần nữa, mình xin nhắc lại rằng. Nên giữ đúng từ nguyên thể phiên bản tiếng Anh, sẽ chuẩn xác về mặt ý nghĩa hơn tiếng Việt.
1. Bidding
Được hiểu là giá thầu NBH sẵn sàng chi trả cho 1 click khi mua quảng cáo từ khóa. NBH nào đấu thầu CAO HƠN > Xin mời bạn lên top cao. Thời gian trước kia. Từ tháng 6 trở về trước, gần như cứ tăng CPC là lên top. Đương nhiên Shopee cũng có dựa vào điểm liên quan, điểm bán hàng của sản phẩm đó. Tuy nhiên điều này là không đáng kể. Nhà giàu, ngân sách to, giá thầu cao luôn chiếm ưu thế. Người chơi mới, có tiềm lực tài chính. Sẵn sàng sút văng tất cả các bên đứng top tài trợ 1 thời gian dài => Điều này tạo ra mức giá thầu khá biến động, phụ thuộc vào thị trường đó có bao nhiêu players. Cũng như tạo ra 1 sân chơi không công bằng và không tốt cho trải nghiệm người dùng. Một sản phẩm chưa rõ chất lượng, chưa rõ uy tín, chỉ cần nhiều tiền vẫn được lên top rồi ???
Và rồi Shopee đang dần thay đổi, đó là chỉ số thứ 2 – Quality Score
2. Quality Score
Nếu bạn nào ở đây đã từng quảng cáo trên các nền tảng khác sẽ không lạ gì chỉ số này – Điểm chất lượng. Các bạn nhớ đọc phiên bản tiếng Anh của Shopee Myanmar. Nếu Việt hóa là điểm liên quan có vẻ như không phản ánh hết ý nghĩa. Điểm này được quy ước như sau:
Độ liên quan của sản phẩm với từ khóa bạn chọn
- Tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo của bạn
- Tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo là phần trăm số lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn sau khi nhìn thấy nó
- Tỷ lệ nhấp chuột vào quảng cáo sẽ cao hơn đối với những quảng cáo có hình ảnh thu hút, tên sản phẩm có ý nghĩa và có nhiều đánh giá tốt
Ngoài ra, các NBH khi thực tế trải nghiệm cũng sẽ nhận thấy. Tốc độ bán/tháng và Trải nghiệm feedback tốt cũng ảnh hưởng lớn tới chỉ số này.Rõ ràng, khi bổ sung những chỉ số này vào điểm xếp hạng vị trí quảng cáo từ khóa. Shopee đã tạo ra 1 “sân chơi” công bằng hơn.
Giờ đây :
NBH phải “SEO” đấu thầu từ khóa. Tạm hiểu là như vậy. Vì có tiền cũng chưa chắc đã lên Top. Hãy làm tốt phần tiêu đề, mô tả sản phẩm, cải thiện tốc độ bán trong 30/ngày, tối ưu tỉ lệ feedback tốt cho sản phẩm
NBH cũ, ổn định, luôn giữ 1 tỉ lệ feedback tốt là những người được hưởng lợi nhiều nhất. Khi càng QC thì càng rẻ, giảm chi phí MKT xuống > tạo ra rào cản với các new player. Điều này hết sức tuyệt vời. Các NBH hãy nhớ, luôn kiểm tra vị trí thực tế xem thứ hạng của mình có tăng lên không. Nếu ở những top cao quá và bidding ngành đó cao. Có thể chủ động hạ xuống, vì giờ đây CPC của bạn có thấp bạn vẫn được duy trì vị trí đó
Và chắc chắn, đây cũng là rào cản đối với những người mới new player khi mới bắt đầu tham gia đấu thầu vào 1 ngành. Giờ đây, nếu bạn có bidding ngân sách vào 1 từ. Bidding rất nhiều. Mà thứ hạng vẫn giậm chân tại chỗ, không “lên top”. Các NBH mới hãy bình tĩnh để tạm như vậy, chờ 1-2 ngày để Shopee qua giai đoạn độ trễ, phân loại điểm rank của bạn. Shopee dần dần sẽ cải thiện điểm Rank bạn lên. Có thể chưa thể đấu top quá cao ngay, nhưng dần dần bạn sẽ có traffic và thăng hạng dần dần.
Hiện tại bên mình đang cung cấp vps chạy tool bán hàng shopee anh em có nhu cầu ủng hộ bên mình nhé. Xin cám ơn
Chúc các bạn thành công
Nguồn : Vũ Minh Hoàng
