Hi ae! Mình xin chia sẻ chút kiến thức liên quan tới launching và re-launching sản phẩm.
Lưu ý:
– Mình ko hướng dẫn cụ thể launch hay re-launch như thế nào
– Những kiến thức đc nêu ở post đang có tác dụng tại thời điểm viết và không đảm bảo trong tương lại (thậm chí có thể thay đổi ngay tại thời điểm mình đang viết do Amazon đang thay đổi ngầm liên tục về thuật toán)
– Bài viết sử dụng nhiều thuật ngữ khó hiểu, các bạn new chịu khó tự tìm hiểu nhé.
1/ Launching sản phẩm
Các yếu tố ảnh hưởng tới việc launching có thành công hay ko:
*** Nghiên cứu thật kỹ keyword và Browse node, bất kỳ keyword nào ko relevancy thì sẽ ko tăng bất kỳ chút rank nào kể cả có tạo ra bao nhiêu sale
-> Amazon đã và đang fix ngầm các thanh niên thích cho keyword lung tung hơi liên quan và xài node cũng hơi liên quan và cuối cùng launching 2 tuần vẫn k nhích nổi rank keyword
+ Khoảng thời gian ưu tiên (honeymoon period): tầm 14 ngày tình từ ngày listing bắt đầu index cho item_key_type (Phụ thuộc vào relevancy của listing đối với Browse node – subcategory): Nôm na là trong khoảng thời gian này, thuật toán tự động loại bỏ nhiều chỉ số phụ thuộc (VD: trung bình sale 30-45 ngày trc đó – mà toàn là 0 sale đó, tuổi listing khi so sánh với các listing lâu năm khác, vài yếu tố khác)
+ Sale velocity: Ưu tiên không vượt quá 14 ngày
+ Giveaway (90% discount -> rank đc = 1/10 so với full price)
+ Unit session %: Càng cao càng tốt (VD: 1 order với 2 unit + rank tốt hơn 1 order 1 unit)
+ Đảm bảo được độ thực tế cao nhất có thể (để tránh dính frag của các loại Bot mới đc thả): Cân bằng sale giữa Mobile, Desktop thay vì 100% cái này 100% cái kia (nếu có thể), xen kẽ sale % discount và full price, sau khi dừng launching phải có được sale tự nhiên hoặc sale từ PPC để velocity ko dính frag (đồng nghĩa với việc listing tối ưu, sp ngon … )
+ Kiểm tra xem khi tại keyword chuẩn bị launch hoặc đang launch có đối thủ nào khác cũng làm tương tự như mình không -> số lượng cho sẽ nhiều hơn bt
+ Có thể kết hợp PPC ngay từ đầu nếu tự launching đc (Bảo khách ấn vô ads mình và mua full price là rank lên rất cao)
+ Không nên kết hợp PPC khi xài dịch vụ launching (hoặc hỏi trước chúng nó xem có vấn đề j ko)
2/ Re-launching sản phẩm
– Sẽ có sự ảnh hưởng bởi các yếu tố như trung bình sale 30-45 ngày trước đó của sale velocity, tuổi listing khi so sánh với các listing khác, cạnh tranh vị trí với các listing mới launching
-Track các kw của mình xem thời điểm rank thay đổi lớn nhất cách nhau bn ngày thì nếu relaunch tại ngày đó, 30-45 ngày sau sẽ có update lớn về kw rank
Nếu không track được thì cứ relaunch hên xui cho đến khi nào kw rank nhảy vọt thì dừng
– Kết hợp PPC bid cao lên ở các kw relaunch (Áp dụng với Kw có performance metric tốt: CTR > 0.3%, CR tốt ví dụ <30% – dữ liệu lấy từ report PPC)
– Nếu listing thột trong 1 khoảng thời gian dài thì xóa hết text, backend; đợi; up lại; đợi 24h rồi relaunch (Hên xui nó reset relevancy và cho mình quay lại 14 ngày honeymoon period)
3/ Tổng kết
– Bài viết chỉ đưa ra các yếu tố theo gạch đầu dòng, ae tự connect; mình sẽ không giải thích thêm nên ae k cần inbox mình nhé
– Sẽ có nhiều người có trải nghiệm khác ở một vài yếu tố (hy vọng ae update và bổ sung cái khác này của mình)
– Thuật toán của Amazon (hoặc Bot) không bao h có thể 100% áp dụng hoặc ảnh hưởng tới mọi listing trong database của Amazon -> Có listing thì bị A, listing khác bị B …
– Phải luôn cập nhật ở các group nước ngoài các trải nhiệm của họ để nắm bắt xu thế Amazon và đáp ứng theo
– Khi thấy ai đó bị sml mà mình k bị thì có nghĩa là mình chưa bị thôi -> chuẩn bị tinh thần, lên các phương án dự phòng cũng như hướng giải quyết để tránh tình trạng case kéo dài ko tạo ra sale cả tuần thậm chí cả tháng
